Communicatie als duurzaamheidsversneller

Tien manieren waarop communicatie als een versneller kan werken

Hoe communicatie ervoor kan zorgen dat je jouw duurzaamheidsdoelstellingen sneller behaalt? Tien voorbeelden voor je op een rij gezet:

1. Je creëert bewustwording bij huidige klanten die de noodzaak van verduurzaming nog niet inzien.
2. Je onderscheidt je van je concurrentie (jij verhoogt de druk om te verduurzamen).
3. Je bereikt een nieuwe, groeiende doelgroep van kritische consumenten.
4. Je inspireert andere ondernemers in allerlei branches.
5. De zichtbaarheid van je bedrijf groeit en daarmee je netwerk van experts, die je om hulp kunt vragen bij uitdagende duurzaamheidsvraagstukken.
6. Je medewerkers omarmen je missie en gaan wellicht zelfs privé duurzamer leven.
7. Je versterkt je positie als kennisleider binnen je vakgebied.
8. Door je missie actief uit te dragen, maak je een statement. Het verduidelijkt de kernwaarden van je bedrijf.
9. Je profileert je als maatschappelijk betrokken werkgever, wat voor werknemers steeds belangrijker wordt.
10. Je eindigt sneller bovenaan de benchmarklijst van grote (potentiële) opdrachtgevers, omdat ze moeten rapporteren op ecologische en maatschappelijke impact (ESG).

Greenwashing?

Klinkt allemaal leuk, maar in de praktijk zie jij ook eindeloze discussies ontstaan, vaak op sociale media. Deelt een ondernemer met trots een mooi duurzaam initiatief, komt er een lading kritiek over hem of haar heen. Goed dat die kritiek er is, want er zijn echt bedrijven die het minimale aan verduurzaming doen, maar op marketinggebied wel het onderste uit de kan halen. Tegelijkertijd kan het je afschrikken, want je bedrijf is zeker nog niet 100% duurzaam. Toch vind ik het een gemiste kans als je uit de angst daarvoor kiest helemaal niet te communiceren over jullie inzet. Elke uiting is als een rimpeling in het water; hij begint klein, maar zet uiteindelijk echt iets in beweging.

Integere communicatie

Ik geloof dat er in deze tijden nieuwe manier van communiceren nodig is. Integere communicatie én conversatie. Beschouw je bedrijf als een mens van vlees en bloed. Communiceer ook op die manier met je publiek (intern en extern). Durf te vragen, kwetsbaarheid te tonen, fouten te maken en toe te geven. Laat zien waar je voor staat, waar je trots op bent, maar ook waar nog verbetering mogelijk is. Betrek je publiek bij het vinden van een oplossing. Je zal zien dat je groep ambassadeurs met de dag groeit, én de duurzame impact die je met je bedrijf maakt.